8 Vanliga målsidefel och hur man undviker dem - hemligheter från Semalt



Du bestämde dig för att starta en sponsrad kampanj - du forskade, ställde en budget, byggde en målsida och gick iväg. Men trots den riktade trafiken kan målsidan inte generera tillräckligt många leads för dig. Tydligen har några av de vanligaste misstagen också gjorts på din målsida.

I det här fallet skulle din oro troligen vara hur man lär känna dessa fel och undviker att de får en bra avkastning (ROI).

Så oroa dig inte längre!

Därför är du välkommen på den här bloggen, där vi pratar om allt som rör marknadsföring av ditt företag online, för att garantera dig en bra avkastning på investeringen.

Så idag kommer vi att klargöra de 8 vanliga misstagen på din målsida som kan vara ett hinder för din avkastning.

Vi kommer också att visa dig hur du undviker dessa misstag.

Nu går vi!

Lite bakgrund - Vad är en målsida?

Målsidan är där surfaren anländer, eller "landar" som en del av en sponsrad aktivitet (Google, Facebook eller andra media) och där han först möter den produkt eller tjänst du försöker marknadsföra. Men det finns en hel del fall där kampanjen ger särskilt imponerande resultat i CTR- och CPC-segmentet, men trots detta vägrar ledningarna helt enkelt att komma och du är hjälplös inför en budget som äts utan resultat.

I en sådan situation kan källan till problemet vara irrelevant inriktning, vilket får kampanjen att leda en tillräckligt ofokuserad målgrupp till din målsida som inte gör omvandlingar av målsidor. Mest troligt under konstruktionen av din målsida - du gjorde flera vanliga misstag som gjorde att sidan inte hade minst en omvandlare.

Allt verktygen för marknadsföring av webbplatser och design av målsidor hjälper dig inte med sidor som inte konverterar - inom marknadsföring måste du också aktivera ditt huvud och en hel del kreativitet.

Så vad kan gå fel?

När vi pratar om målsidor är det viktigt att alltid komma ihåg att din surfare inte är en fånge och troligen kommer att få parallella erbjudanden från dina konkurrenter och besluta att lämna hans kontaktuppgifter endast på en sida som uppfyller alla hans krav och ger honom en tillfredsställande känsla av säkerhet.

För att göra lite ordning i röran kommer vi att fokusera på åtta vanliga misstag som visas på målsidor på nätet, vi kommer att förklara hur de påverkar dina surfare och vad som är rätt sätt att hantera varje misstag.

Vad är det första problemet och hur man undviker det?

Det första och vanligaste problemet är att det inte finns någon tydlig motivation på målsidan för en åtgärd som kräver att en surfare gör en konvertering. Oavsett om det lämnar detaljer, nedladdning av en fil eller någon annan åtgärd, när det inte finns någon direkt uppmaning till sidan börjar surfaren att "ströva omkring" på sidan och tappar fokus, genom vilken surfaren bestämmer sig för att överge målsidan utan att utföra den åtgärd som han kom för.

Var noga med att ge surfaren en mycket tidig avsikt att agera som "Ring nu!", "Fyll i formuläret för att få förmånen!", "Lämna detaljer!", Och se till att du riktar det direkt under den lösning som din målsida tillhandahåller. Om din målsida är lång - upprepa samma uppmaning till handling och förvirra inte surfaren.

Det andra problemet och hur man undviker det?

Även om det i praktiken är tänkt att sälja din produkt är copywriting du kommer att införliva på sidan och naturligtvis fördelarna du kommer att visa för produkten eller tjänsten, är designen också avgörande för att förbättra omvandlingsfrekvensen. Själva utformningen av sidan fungerar som ett omslag för innehåll och en slarvig och oprofessionell design kommer helt enkelt att få din produkt att se billig och av dålig kvalitet i surfarens ögon, vilket leder till utvecklingen av konceptet för en produkt som är värt att ge upp.

Var noga med att bygga en övertygande och professionell design för din målsida som stöder det kaffe du har valt och talar samma designspråk med dina annonser och skräddarsys för innehållsvärlden för den relevanta publiken även om det är en ekonomisk investering som kommer till kampanjbudgeten.

Kom ihåg att minska budgeten och öka antalet konverteringar på sidan är en situation du kan få jämfört med en situation där du kommer att dra nytta av hela budgeten för kampanjen och leda surfarna till en slarvig målsida som inte leder till omvandlingar.

Så för att ha en övertygande och professionell design behöver du bara kontakta a webbutvecklingsbyrå som Semalt. Med experterna på Semalt är du säker på att du har en användarvänlig målsida som kan säkerställa en bra avkastning på investeringen till en låg kostnad.

Det tredje problemet: för många val - brist på fokus

Det är sant att du vill ge dina surfare möjlighet att välja så mycket som möjligt och ge dem en känsla av att de kontrollerar när de köper produkten. Men för mycket val på din målsida kan också förvirra surfaren eller inte passa alla målgrupper du skickar till sidan och därmed leda din sida till en särskilt låg omvandlingsfrekvens även om alla andra parametrar på sidan gjordes "av boken ".

Var noga med att ge surfaren ett litet val och se till att leda honom i din omvandlingstratt tydligt mellan de olika stegen, allt från att presentera produkten, presentera fördelar, pris och köpoption. Om du är intresserad av att marknadsföra flera modeller med olika fördelar - överväg att bygga några olika målsidor och till och med några olika kampanjer, eftersom var och en av kampanjerna riktar sig mot en annan målgrupp och leder surfarna till en målsida som är skräddarsydd för dem.

En målsida ska ha samma syfte - oavsett om det är att lämna detaljer, ladda ner något, ringa eller någon annan åtgärd - men en och en åtgärd! Ju mer fokuserad och tydlig du är, desto bättre är dina chanser att konvertera.

Fjärde problemet: sociala bevis

Dina surfare gillar inte att vara erfarna och de vill veta att människor redan har köpt din produkt eller tjänst, provat det och inte blev besvikna. Många människor tenderar att ge upp bevissteget på målsidan och fokusera på produktfördelarna - en situation som ibland orsakar en situation där surfaren inte får "bevis" på din produkts tillförlitlighet och inte kan känna att han går med i en grupp nöjda kunder.

Var noga med att inkludera så mycket verkligt socialt bevis som möjligt på din målsida - oavsett om det är namn och foton på nöjda kunder (efter att ha fått uttryckligt godkännande förstås) eller en offert utan kundens detaljer. Denna punkt kommer att stödja utsikterna för känslan av säkerhet och föra honom närmare att göra omvandlingen.

Femte problemet: för mycket information

Var och en av marknadsförarna fick gärna så mycket information om kunden som möjligt - namn, telefon, e-post, ålder, bekräftelse på reklaminnehåll, bostadsort och vad mer. Men i det verkliga testet är varje ytterligare avsnitt som surfaren kommer att bli ombedd att fylla i på din målsida för att göra en konvertering ett hinder. Många surfare förtvivlar längs vägen och andra känner till och med att de forskas för att få lite mer information om produkten eller göra ett köp.

Var noga med att minimera de steg som surfaren behöver för att utföra i din konverteringsprocess även om den faktiska meningen är att du bara får ett namn och telefonnummer. Kom ihåg att det här är kontaktuppgifterna med din potentiella kund och resten av informationen som du kan ta reda på under den första konversationen - gör det inte svårt för dina surfare redan på målsidan.

Sjätte problemet: längre - bättre?

Är en längre målsida nödvändigtvis bättre? När allt kommer omkring ger du mer information till surfaren och du har "mer tid" att övertyga honom att köpa din produkt. Här är det viktigt att tänka på två situationer, eftersom surfare kan bli trötta på en lång målsida och överge den och i andra fall för korta målsidor ger inte tillräckligt med information som behövs för att övertyga surfarna till konvertering.

För att beröra frågan måste vi ta itu med var och en av situationerna separat - om mängden leads på målsidan är för liten måste du förmodligen förkorta målsidan, helt enkelt för att surfarna inte kommer att läsa texten, förtvivlan i mitten och överge dig. Å andra sidan, om mängden leads som anländer är tillräcklig - men leaden inte är av tillräcklig kvalitet - förläng målsidan och ge mer information till surfarna.

En lång målsida fungerar som en faktisk filtreringsprocedur för irrelevanta leads men kan sänka den totala mängden leads som du får från sidan och sänka dess omvandlingsfrekvens.

I verklighetstestet - det finns inget rätt svar och inget svart eller vitt. Nyckelordet på målsidor är att göra så många A/B-tester som möjligt, för vad som fungerar för produkt eller tjänst X och går igenom målgrupp Y kommer inte nödvändigtvis att fungera för en annan produkt, tjänst eller publik.

På grund av mångfalden av variabler som spelar en roll här är det bästa sättet att förbättra konverteringar att "känna" din publik och sträva efter kontinuerlig förbättring.

Problem sju: hur ser det ut på en mobiltelefon?

Idag sker mest internettrafik från mobila enheter. Men trots detta - många målsidor är helt enkelt inte optimerade för mobil visning på grund av en önskan att spara kostnader från marknadsförare eller företagare. Försök att komma ihåg hur du känner - förra gången du klickade på en intressant annons på Google eller Facebook när du surfar på din mobil och upptäckte att målsidan visas i en irriterande skrivbordsvy.

Se till att din målsida är optimerad för mobil och se till att testa från flera telefoner samtidigt för att se om meddelandet går igenom på bästa sätt. Trots den lilla skärmen kan preliminära justeringar av textstrukturen och designen ge dig bättre resultat i mobilsegmentet och öka antalet konverteringar i allmänhet.

Åttonde problemet: varför du?

Efter att ha diskuterat alla design- och konstruktionsfrågor på själva målsidan måste vi fokusera ett ögonblick på förhållandet mellan din produkt och surfaren. Varför skulle han välja dig? Är du annorlunda än tävlingen? Är du bättre? Det här är alla frågor som kommer att hamna hos surfaren när han möter på din målsida och du måste ge svar på dem på själva målsidan.

Var noga med att visa upp fördelarna med din produkt och skilja dig från konkurrenter som också arbetar i en sponsrad process och ibland till och med annonserar för samma målgrupp eller nyckelord. I en hel del fall kommer många surfare att kontrollera några sidor innan de gör en konvertering - gå före dem och ge dem alla svar på alla frågor innan de ens tänker på dem och konverteringsgraden ökar mirakulöst.

Kom alltid ihåg - även om målsidan bara är en ganska vanlig webbsida som innehåller text och bilder är det det sista hindret surfaren möter innan han går med på att ge dig sin kontaktinformation och den punkt där han bestämmer om du är bättre än tävlingen och om du ser tillräckligt professionell ut och vill gå med i familjen.

Slutsats

Vi är i slutet av vår artikel och jag hoppas att du har noterat allt som kan utgöra ett block till din konverteringsfrekvens.

Om du hittills har varit orolig för någon av dessa punkter kan du helt enkelt begära en gratis SEO-konsultation. Detta gör att du kan diskutera med experterna på Semalt, så att din webbplats kan granskas med de bästa SEO-verktygen.

Dessutom, med Semalt kan du dra nytta av en gratis granskning att spåra eventuella problem relaterade till din webbplats så att du har en tydlig uppfattning om den handlingsplan som ska genomföras för att förbättra webbplatsens prestanda.

Det kommer att vara allt för idag, tack och vi ses snart!

mass gmail